L’Italia attira turisti come poche altre nazioni al mondo, ma quell’attrattività non si traduce automaticamente in benessere per chi vive nei territori. È da questo scarto, tra numeri da record e ricadute economiche ancora troppo concentrate, che parte la riflessione di Caputi, figura di riferimento nel panorama istituzionale del turismo italiano.
La sua proposta è chiara fin dalle prime dichiarazioni pubbliche: non basta contare più arrivi o più presenze, serve costruire un meccanismo capace di distribuire il valore generato dal turismo su tutto il territorio nazionale, comprese le aree interne e le destinazioni meno note. Per farlo, Caputi indica tre leve principali: un decreto di semplificazione delle regole, un patto con il Governo da chiudere entro fine legislatura, e contratti di filiera pensati per il turismo 4.0.
La visione di Caputi: trasformare l’attrattività dell’Italia in ricchezza diffusa
Il punto di partenza del ragionamento è quasi disarmante nella sua semplicità: l’Italia possiede un patrimonio culturale, paesaggistico ed enogastronomico che continua ad attrarre visitatori da tutto il mondo, ma questa attrattività resta spesso concentrata in poche destinazioni, mentre il resto del Paese fatica a intercettarne i benefici economici. Caputi parla apertamente di ricchezza diffusa come obiettivo strategico, contrapponendola a una crescita che si limita a gonfiare i flussi turistici nelle città d’arte già sature.
Non si tratta di rincorrere un turismo di massa, quanto di ripensare l’intera filiera turistica in chiave di sostenibilità economica, un obiettivo che richiama il progetto per valorizzare cultura e imprese napoletane avviato con “Napoli città mondo”. Il valore generato da un soggiorno, da una visita, da un acquisto legato al Made in Italy dovrebbe restare e circolare nel territorio che lo produce, invece di essere assorbito solo da pochi poli attrattivi. È una visione che richiede coordinamento tra livelli istituzionali diversi, e per questo motivo il dialogo con il Governo diventa centrale nel discorso di Caputi.
Le proposte concrete: semplificazione, patto con il Governo e contratti di filiera
Sul piano operativo, Caputi non si limita a enunciare princìpi generali. Chiede un decreto di semplificazione delle norme che oggi appesantiscono l’attività degli operatori turistici, dagli obblighi burocratici alle procedure autorizzative, spesso disomogenee da regione a regione. Meno regole sovrapposte significherebbero più competitività per le imprese, soprattutto per quelle piccole e medie che costituiscono la spina dorsale del settore.
La seconda proposta riguarda un patto con il Governo da definire entro la fine della legislatura, un accordo che fissi impegni reciproci tra istituzioni e mondo del turismo su investimenti, infrastrutture e digitalizzazione. Accanto a questo, Caputi rilancia i contratti di filiera come strumento per far dialogare in modo strutturato operatori turistici, enti locali e fornitori di servizi collegati, dalla ristorazione all’artigianato.
Il riferimento al turismo 4.0 non è casuale: significa piattaforme digitali condivise, dati aggregati sui flussi, strumenti di prenotazione integrati che aiutino anche le destinazioni minori a farsi trovare. L’innovazione, in questa lettura, non è un accessorio tecnologico ma una condizione necessaria per redistribuire il valore economico generato dall’attrattività italiana.
Il dato che spiega l’urgenza
Secondo le rilevazioni citate nel dibattito sul turismo, oltre un italiano su tre dichiara di non potersi permettere una vacanza. Un paradosso che rafforza la tesi di Caputi: l’attrattività internazionale del Paese non basta, se non genera anche potere d’acquisto diffuso tra i cittadini.
Turismo di qualità: generare valore distribuito per territori e cittadini
Il filo conduttore della visione di Caputi è la distinzione tra crescita quantitativa e crescita qualitativa. Aumentare il numero di turisti senza intervenire sulla qualità dell’offerta rischia di aggravare fenomeni già noti, come il sovraffollamento di alcune città e la pressione su infrastrutture non adeguate. Puntare sulla qualità significa invece lavorare su accessibilità, servizi e destagionalizzazione, cioè spalmare i flussi turistici lungo tutto l’anno anziché concentrarli in poche settimane estive.
La destagionalizzazione, in particolare, viene indicata come leva capace di stabilizzare l’occupazione nel settore e di alleggerire la pressione su territori oggi congestionati d’estate e semideserti d’inverno. Insieme alla distribuzione del valore verso le aree interne, questo approccio disegna un modello di turismo meno dipendente dai grandi numeri e più orientato alla tenuta economica di lungo periodo.
Restano da vedere i tempi e i contenuti effettivi del decreto di semplificazione e la reale portata del patto con il Governo, elementi che trasformeranno la visione in misure concrete oppure la lasceranno sulla carta. Il banco di prova, per Caputi, sarà proprio questo passaggio dalle dichiarazioni di intenti agli strumenti normativi capaci di tradurre l’attrattività dell’Italia in ricchezza realmente diffusa sul territorio.
